Bescherming Archives

Nieuwe marketingstrategie moet het hart van de eindgebruiker winnen

Voor Henk Laverman van WOCA Nederland BV is het duidelijk: wil je als merk in beeld komen bij de eindgebruiker, dan zul je deze rechtstreeks moeten aanspreken. En dat is precies de nieuwe marketingstrategie van de fabrikant van oliën, lakken, zepen en onderhoudsmiddelen voor hout. “Door meer vraag vanuit de consument te creëren zetten we niet alleen WOCA als merk op de kaart, we wijzen de consument ook de weg naar onze dealers”, aldus Henk.

In een van de commercials zien we een schutting opgeknapt worden met WOCA Exterior Wood Oil.

De voorbode was er al

“De wens om meer communicatie rechtstreeks richting de consumenten te doen, werd voorafgegaan door signalen dat dezelfde consument echt op zoek is naar goede onderhoudsmiddelen voor hout. Henk: “We zagen de afgelopen twee jaar een enorme toename in traffic naar onze klanten met een webshop. De consument weet ons daar te vinden. Natuurlijk is het ook logisch dat er meer traffic plaatsvond door de coronamaatregelen: de thuisblijvers richten zich massaal op renovatie en onderhoud van alles in en om huis. Des te belangrijker is het voor ons om echt goed in beeld te komen bij deze eindgebruikers”, aldus Henk.

Een voor de consument herkenbare situatie.

Drie commercials ‘on air’

Zoals reeds te lezen was in dit magazine, heeft WOCA alles uit de kast getrokken om drie commercials te maken. “Deze waren vorig jaar gereed en zijn onlangs in première gegaan op de zender RTV Noord”, licht Henk toe. “Consumenten die onze website bezoeken naar aanleiding van de commercials, koppelen we aan onze dealers op de site. Uiteraard staan we als WOCA iedere consument met specifieke vragen ook met liefde te woord, we blijven een bedrijf dat graag het juiste advies geeft.”

We vragen Henk of deze rechtstreekse benadering van de consument geen onrust kan veroorzaken onder de dealers. Hij antwoordt: “Dat zou jammer zijn als dat zou gebeuren en het zou ook nergens voor nodig zijn. Wat wij beogen met onze rechtstreekse benadering van eindgebruikers is dat WOCA het eerste contact verzorgt, inclusief een stuk advies als dat nodig is. Wij verkopen niet rechtstreeks en zullen dat ook niet doen. Daar is en blijft de vakhandel, de dealer voor. Het enige wat we doen, in voetbaltermen, is een goede voorzet, zodat de dealer de order zo kan inkoppen. Zo zorgen we samen voor verkoop, werk en traffic en de zaak.”

Wereldwijd als merk steeds bekender

Voor WOCA Nederland BV is de stap om het hart van de consument te gaan veroveren ook op een ander vlak logisch. Henk: “Ons merk geniet wereldwijd steeds meer bekendheid. We worden zichtbaarder, daar wordt vanuit Denemarken heel actief aan gewerkt. Als WOCA Nederland willen we daarbij zeker niet achterblijven. Enerzijds profiteren we graag mee van de verhoogde zichtbaarheden anderzijds helpen we mee om zichtbaarder te worden. Maar, de ‘bottomline’ is en blijft dat we zonder onze dealers nergens zouden zijn. Zij zijn voor ons dé ‘live’ schakel tussen ons merk en de eindgebruiker.”

Het natuurlijke karakter is de grootste reden waarom mensen voor een houten vloer kiezen. Logisch dus dat men zo lang mogelijk wil genieten van het uiterlijk van de vloer en deze in een zo origineel mogelijke staat wenst te houden. Met Oil Plus 2c van Rubio Monocoat kan dat.

Directeur en eigenaar van Rubio Monocoat, Lex Schaap, over Oil Plus 2c: “Dit product beschikt over unieke eigenschappen. In plaats van een film met een open toplaag over de vloer aan te brengen, werk je met Oil Plus 2c vanuit een moleculaire verbinding tussen het hout en de olie. Oil Plus 2c is dan ook niet gebaseerd op een verzadigingsprincipe, maar gaat een reactie aan met de houtvezel. De houtstructuur blijft onaangetast en de vloer is optimaal beschermd.”

Binnen en buiten de beste bescherming

Rubio Monocoat levert Oil Plus 2c in 47 kleuren, zodat elke houtsoort behandeld kan worden in de gewenste stijl. Wie houtdelen buiten wil beschermen, kan dat het beste doen met Hybrid Wood Protector. Net als bij Oil Plus 2c geeft dit product een maximale bescherming, waarbij men kan kiezen uit 20 kleuren.

Zuinig in gebruik

Met slechts 1,3 liter Oil Plus 2c kan circa 50 m² hout behandeld worden. Schaap legt uit: “Een zo dun mogelijke laag aanbrengen is al voldoende. Slechts één laag is er nodig op het schone, geschuurde hout, de overtollige olie kan na ongeveer 5 minuten weggepoetst worden. Dan heeft de moleculaire binding met de houtvezel namelijk plaats gevonden.”

Met het behalen van het Gold Label voldoet Rubio Monocoat Oil Plus 2C aan het BREEAM-certificaat.

Niet alleen voor de vloer uiteraard…

Rubio Monocoat biedt met Oil Plus 2c een alles omvattende oplossing voor elke houtsoort, waar deze ook is toegepast. Schaap: “Vloeren, meubilair, kasten en kozijnen kunnen allemaal met Oil Plus 2c behandeld worden, mits de houtvezel kaal en schoon is. Zelfs bamboe kan behandeld worden met dit product. Wie fineer wil beschermen, kan ook prima uit de voeten met Oil Plus 2c. Wat wel belangrijk is, is de schuurgang. Die is bepalend voor de uitstraling van het eindproduct na behandeling. Verder is het feit dat Oil Plus 2c zich prima laat verwerken op MDF zeker de moeite van het vermelden waard.”

Eurofins Indoor Air Comfort Gold

Rubio Monocoat heeft als eerste in de houtbehandelingssector het label ‘Eurofins Indoor Air Comfort Gold’ behaald. Schaap licht toe: “Eurofins Indoor Air Comfort Gold getuigt van de focus die Rubio Monocoat legt op kwaliteit en de bijdrage aan een gezonde binnen omgeving. Het label verenigt de meest relevante emissiespecificaties en -vereisten binnen Europa in een enkele certificering. Rubio Monocoat Oil Plus 2C is dan ook de eerste olie die werkelijk 0% VOC bevat en was een voorloper op het vlak van milieuvriendelijke producten. Drie jaar voordat de eerste regels rond VOC werden ingevoerd, besloten we de lat hoog te leggen en 0% VOC na te streven. Deze normen die we onszelf hebben opgelegd, waren strenger dan de in de regelgeving gestipuleerde normen uit 2010. Hiermee bewijzen we dat we geven om de gezondheid van zowel de installateur van de geoliede vloer als van de eindgebruiker die nadien in de ruimte zal wonen. Met het behalen van het Gold Label voldoet Rubio Monocoat Oil Plus 2C aan het BREEAM-certificaat.”

Tagarchief: Bescherming

‘Laat de consument naar onze producten vragen bij de vakhandel’